通过 Direct 在 Telegram 频道中投放广告

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根据研究公司 Mediascope 的数据，Telegram 通讯工具的受众覆盖了 Runet 用户的 73%，几乎一半的俄罗斯人每天都会登录该应用，平均花费 44 分钟。同意，这是一个适合做广告的平台。让我们看看 Yandex Direct 在这方面为我们提供了什么。

一些历史和统计数据

与 Telegram 广告的区别

广告帖子是什么样的？

如何在 Telegram 上创建  [url=https://zh-cn.dbtodata.com/singapore-telegram]新加坡 telegram[/url]  直接广告活动

通过 Direct 在 Telegram 频道中投放广告的特点

结论


  






一些历史和统计数据
2023 年夏天，Yandex 在 Telegram 渠道上推出了测试版并进行推广，并于同年 11 月向所有用户推出了该产品。根据投放类型，此类广告很可能被归类为 Yandex 广告网络 (YAN) 中的促销，但当然也存在细微差别。该服务报告称，目前其池中拥有 4,000 多个频道，每个频道至少有 2,000 名订阅者。总体而言，可用受众约为 7500 万人——还有扩大的空间，因此我们正在测试一种新型的投放方式。另外，我们注意到任何渠道只要满足一定的要求都可以加入 YAN 参与者的行列。

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更大的预算意味着更高的回报。对于大型广告商来说，有特殊的条件，对于自由职业者和小型机构来说，在联盟计划下积累资金没有最低门槛。
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与 Telegram 广告的区别
经验丰富的营销人员会问这样的问题：“如果我们已经有了 Telegram 广告，为什么还需要 Direct？”这个问题是公平的。事实上，这两种服务是有区别的。在不被细节分散注意力的情况下，我们将描述主要内容。通过直接发布的优点：

点击付费以及为活动设置预算的能力，但在 Telegram 广告中，您需要支付固定金额，而且金额相当大；
该广告甚至会向订阅高级版的用户展示，但通过 Telegram 广告投放时则不会；
广告会自动标记，当通过 Telegram 广告投放时，您必须独立接收和下载代币。
通过直接发布的缺点：

广告商不选择渠道（但可以设置定位并指示不需要展示其广告的渠道），并且在 Telegram Ads 中您可以选择特定渠道，这确保了上下文的最大相关性；
您只能出现在连接到 YAN 的频道中（Telegram 总共约有 100 万个频道，其中约 4000 个连接到 YAN）。
顺便说一句，如果您通过click.ru在线服务在 Direct 和 Telegram 中做广告，您可以在一个窗口中管理营销活动，并通过联属计划获得额外奖励。

另请阅读：
如何在没有数百万欧元的情况下使用 click.ru 在 Telegram 上做广告

广告帖子是什么样的？
频道中的帖子看起来是原生的，就像来自频道所有者的帖子。它包含图片或视频、标题、文本、网站链接、“广告”标记和有关广告商的信息 - 一切几乎都像 YAN 中的常规广告一样。

通过 Direct 在 Telegram 频道中投放广告

但也有特点：

文本可以分为段落并添加项目符号或编号列表，使用格式（斜体、粗体、下划线）；
您可以添加表情符号：列表中有20个可用表情符号，帖子中使用的表情符号不超过5个；
最大文本大小为 764 个字符（注意：表情符号可以占用超过 1 个字符）。
该帖子会出现在频道中并悬挂 48 小时。一直以来，用户都可以看到它并点击广告。然后它会被自动删除。人们认为，一条帖子在最初的几个小时内与受众的互动效果最好，两天后就没有多少人看到了，发帖就没有意义了。

如何在 Telegram 上创建直接广告活动
Messenger 中的广告是通过单一效果营销活动 (EPC) 启动的，这已为人们所熟悉。让我们一步步来看：

步骤1.点击“添加”-“广告活动”-“单次效果广告活动”。

如何创建 EPK
如何创建 EPK

另请阅读：
统一绩效营销活动：Yandex 专家的新型营销活动

步骤2.选择显示位置：“Telegram频道”。

展示地点 - Telegram 频道
展示地点 - Telegram 频道

Шаг 3. Стратегию выбирать не приходится, для такого типа размещения доступна только «Максимум кликов». Рекламодатель может только задать недельный бюджет и максимальную цену клика: нижний лимит — 30 руб., верхний лимит — 300 руб.



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